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    开放API -- 数字标牌行?#23548;?#25104;的新商机

    API助推互联网应用发展

    早在三年前就曾有人断言?#33322;?#26469;在互联网这一行,不忙API者,可以说就是不务正业。

    也正是在那个时候,Twitter每天的API应用请求达到30亿次,Google和Facebook则更是高达50亿次,这几乎相当于各?#20113;?#21488;全部流量的75%。换句话说,互联网领潮者所忙的正事中(流量当然是不折不扣的绝对正事),API占了3/4。可见,将API与务正业划等号,并不是无的放矢。

    国内也从前?#25913;?#24320;?#21152;?#29616;了开放API浪潮。腾讯的QQ?#21344;銩PI对接“开心农场?#20445;?#28120;宝网基于开放理念打造;微博、微信平台的“自媒体”理念……?#38469;?#31867;似的发展思路,将诸如游戏、地图、支付、数据、用户、微博、?#21344;?#31561;前端和后端的API对外开放,吸引数以十万计的开发者进入平台,源源不断为用户提供了丰富多彩的各种应用。

    什么是开放API

    API(Application Programming Interface)即应用程序编程?#28044;?#30340;意思。

    打一个形象的比方,将一个开?#29260;?#21488;(如Google)看作是刚成立的上海自贸区,API就好比自贸区可供租售的门店,入驻的商?#20197;?#21487;看作是各种应用。门店越多,商?#20197;?#22810;,对应的商品品类就会越丰富,又因为得天独厚的政策,?#32479;?#20026;了各类商家逐利、顾客购物的天堂。在这一模式中,好的平台(上海自贸区)开放API(门店)吸引了大量的应用(商家)进入,自然能够增强用户(顾客)黏度,并吸引更多用户(潜在客户)前来。这样,平台(上海自贸区)和应用(商家)都能获得不菲的收入,用户(顾客)则得到了自己满意的产品或服务(商品)。

    开放API的好处不言而喻:一款安全、可扩展而易于使用的 API,通过各种功能不同应用的接入,便能够满足在不同时间地点、不同使用场景下的用户需求,这样?#22270;?#22823;地拓展了应用层面的广度和深度,以及专业度。

    利用API打造实用的数字标牌应用,拓展新商机

    API对互联网产生了巨大能量,那么对数字标牌是否?#24425;?#22914;此呢?

    实际上,?#30340;?#30446;前已经有Cisco、Scala、56iq等公司发布了API。尽管还只是初步尝试,但步子并不小。

    思科在其数字媒体播?#29260;?#25552;供了新的API和软件开发工具包(SDK),允许合作伙伴利用API?#28044;?#20026;客户开发有针对性的数字标牌解决方案。

    56iq作为目前世界上用户数最多的Android数字标牌系统厂商,率先于业界推出了基于Android的商业数字标牌系统和云数字标牌软件,并且进一步开放API,诸多数字标牌的功能都可供第三方软件根据需求调用。

    1、数字标牌系统开放API的必要性

    在数字标牌行业惯有的一种合作模式中,行?#23548;?#25104;商在项目中往往使用数字标牌厂商提供的通用的标准化系统,当然如果项目迫?#34892;?#35201;特定功能,就要求数字标牌厂商定制。而这一模式在如今看来,已经不能很好地满足现有应用的需求。主要表现有:

    1)数字标牌行业本身就是一个应用性行业,各行业以及行业中各个应用场景的应用情况都不尽相同,而且往往需要和各式各样的CRM、ERP等系统对接,以通用的标准化系统满足所有的应用需求过于简单化了;

    2)从目前的市场状况来看,数字标牌软?#24067;?#21516;质化非常?#29616;兀?#26080;序化竞争也水涨船高,一些厂商会根据实际应用需求提供一定程度的个性化设计和服务,但限于厂商本身对具体行业的了解程度,往往不能很好地契合实际需求;

    3)哪怕厂商在最?#36152;?#30340;行业应用中,为客户提供了契合度很高的定制化服务,能够满足客户需求,但定制也就意味着不能够升级,为后续的发展提前设置了障碍,或者说不得不为将来可能的升级做好埋单的准备;

    4)封闭的系统无法与一些行?#23548;?#25104;商现有的业务系统进行对接,缺乏必要的关联度,造成人力物力的浪费,而且后期更新升级基本不太可能,并消磨集成商合作的意愿。

    客制化可以说是数字标牌最大的行业属性,厂商或集成商如果不能正视并很好地解决这个问题,想要能赢得市场就是一句空话。说到这里,开放API也就呼之欲出了,开放API可以说就是以?#29616;种?#38382;题的解决之道。Cisco、Scala、56iq等公司之所以在其数字标牌系统中开放API,显然是看中了API对于数字标牌发展的重要性。

    以56iq的Digital Signage API为例,集成商、厂商和开发者都可以成为丰富系统应用的一方,能够为使用者提供符合需求的各类应用,同时还能够与集成商的现有业务系统进行对接。另外,集成商还可以利用API发展本行业、突出自己特色的数字标牌,并集成到自己的行业软件系统中去,让数字标牌成为自家系统的有机组成部分。这样,在满足用户需求之外,还可以通过API入口对各种类型的应?#23186;?#34892;持续更新和完善,扩展盈利机会。

    这些厂商在其系统和软件中开放API,可以说是引领了数字标牌发展趋势,也顺应了潮流。

    2、用户数:实现开放API的先决条件

    互联网行业开放API需要用户和流量作为支撑,数字标牌行业同样如此。用户,便是像Cisco、56iq等这类公司做出开放API举动的先决条件。

    思科作为公?#31995;?#20840;球网络互联解决方案的领先厂商,用户遍及电信、金融、交通、零售、教育以及政府部门?#21462;?#25968;字标牌作为思科重点发展的业务之一,想要获取用户自然不在话下。

    56iq的用户积累则主要源于该公司从一开始便确立的“做基础服务”的发展思路。其56iq数字标牌软件,一贯以来?#21152;型?#20840;免费的版本对行业用户开放,这在行?#30340;?#24182;不多见,目前拥有亚洲第一的数字标牌用户数,其中Android数字标牌的用户数居于世界第一。同时,做基础服务就意味着不会走?#30475;庥布?#25110;软件的路子,而是有点类似于苹果的路线,不会与下游集成商抢利益,也就更容易赢得合作者的信任。

    3、使用开放API,打造专属的数字标牌

    有了领导厂商提供的API?#28044;冢?#25105;们的集成商、开发者就可以马上行动起来了。可以利用API开发出实用的数字标牌应用。

    具体可从如?#24405;?#26041;面着手:

    首先,当然是要熟悉数字标牌的应用场景。数字标牌除了应用在机场、酒店、零售、教育、企业等众多行业之外,在任何一个具体的行业应用中,还包括了各种各样的应用场景。如酒店的应用中就包括有大堂、前台、餐厅、会议?#19994;?#24212;用场景,机场应用中会涉及售票处、?#24067;臁?#20505;机大厅等应用场景,在这些应用场景下无论是数字标牌显示端的尺寸、显示内容、更新频率等都不尽相同。

    如果不能熟悉这些应用场景下数字标牌可能的应用行为,那提供能满足用户需求,甚至能够引导用户需求的产品就无从谈起。

    其次,要熟悉厂商所提供的API。各个厂商所提供的API类型、数量、权限等都不尽相同,要做到心中有数,明白自己发挥的?#21344;洹?/P>

    以56iq为例,行?#23548;?#25104;商利用56iq Digital Signage API发展的行业数字标牌的特点就十分鲜明:

    1)?#30475;?#30340;数字标牌基础功能。系统根植于?#30340;?#29992;户数最多的56iq数字标牌基础之上,系统后台可以连接各种互联网服务。

    2)鲜明的行业特色,用户立即可用,愿意为高价值支付高价格。

    3)与行业厂商现有系统有着良好的互操作性。

    然后,便可针对所提供的API,结合自身所处行业以及具体应用需求开发行业数字标牌,还可以在此基础上开发增值应用。

    4、结合Digital Signage API,创建行业发展新机会

    说到这里,大家可能会类比苹果的App Store模式。

    如果如56iq等厂商所倡导的这一模式能够达成,那么数字标牌行业就会出现一个或几个类似于苹果App Store这样的平台,根据行业和应用场景划分,提供数以万计的各式应用。这些App可供下载,也可以升级。

    届时,数字标牌系统的应用必定会变得如使用手机或平板产品一样便捷。?#24067;?#36719;件、App、内容都将会是这个生态体系中的有机组成部分,哪怕是在与用户的合作交割之后,也不意味着结束,这个体系依?#25442;?#19982;用户保持长期合作,促成二次甚至多次销售。通过和生态系统中的各方利益共享、共赢,?#36152;?#21830;、集成商、开发者各方?#21152;星?#36186;,才是可持续发展之道。

    我们认为,这将是数字标牌行业发展方向中十分可行的模式之一了。有了数字标牌行业的“App Store”,也就创立了一个循环不止的生态圈。而API则是联通这一生态圈各方的纽带,?#24425;?#20419;进行业发展的催化剂。

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